火線話題－音樂手機來臨 MP3播放器窮途末路？

美商蘋果(Apple)推出iPod系列帶動全球MP3播放器市場風潮，不過，隨著MP3音樂手機大量推出，進一步排擠侵蝕到MP3播放器的市場，以長期技術與產業發展趨勢來看，或許音樂手機時代可望來臨，不過，朝差異化行銷，MP3播放器仍有可為。

當手機大廠包括諾基亞(Nokia)、索尼愛利信(Sony Ericssion)、摩托羅拉(Motorola)、三星電子(Samsung Electronics)與LG等紛大力推廣MP3音樂手機，各品牌廠不斷推出新系列MP3手機迎戰，全球MP3播放器銷售量也明顯出現下滑，連MP3播放器銷售龍頭蘋果也開始削減NAND型快閃記憶體訂單，大陸知名MP3晶片供應商珠海炬力2007年營收亦較2006年同期衰退32%，全球MP3播放器產業可說是陷入一片愁雲慘霧之中。

儘管MP3音樂手機崛起已是不爭的事實，不過，MP3手機在耗電技術仍無法有效克服下，MP3播放器仍有市場可為，差異化行銷，仍可帶動另外一波銷售風潮。

以大陸MP3市場發展為例，目前一支MP3手機至少仍要新台幣5,000~6,000元，相較之下，MP3播放器僅需不到2分之1到3分之1的價格，對重視價格的消費者來說，MP3播放器仍有空間。

因此，大陸MP3業者也積極發展支援RMVB、RM等影音壓縮格式機種搶攻市佔率，近期更有業者推出電視視訊輸出(TV-OUT)功能機種，功能類似DVD播放器，將過去MP3播放器定位在個人影音裝置，進一步提升到可全家收看影片的消費電子裝置。

儘管MP3播放器市場逐漸成熟，不過，飛利浦(Philips)近期在大陸市場亦推出全系列機種搶攻市佔率，顯示出MP3仍有相當的大餅商機可期，否則品牌大廠豈能甘冒風險切入。

再從數位相機與照相手機發展經驗來看，過去市場也曾出現照相手機將取代數位相機的說法，不過，發展迄今，數位相機仍是持續大幅成長，預估2008年全球市場有機會邁向1.3億~1.5億台規模，全面取代效應並未如期發生。

因此，回歸到MP3播放器與MP3音樂手機，雖然取代排擠效應持續發酵，不過，在產品價格與定位上，兩者仍有相當大的差別，MP3品牌業者積極朝差異化路線發展，致力於音質、音效、耗電量等品質的提升，MP3手機欲全面取代恐仍有相當的難度。