歐盟點頭 Google獲准收購DoubleClick

據彭博資訊(Bloomberg)報導，歐盟執行委員會(EUropean Commission；EC)宣布通過Google以31億美元收購線上廣告業者DoubleClick的購併案，調查官員表示，雙方的結合，並不會改變線上廣告市場的競爭態勢。這項決議也象徵，繼2007年12月底美國聯邦貿易委員會(Federal Trade Committee；FTC)先發給雙方合併的許可證後，Google終於可以安心把DoubleClick娶進門。但是對微軟而言，加速買下雅虎似乎成為唯一選擇。

另據CNN Money網站報導，歐盟執委會通過雙方合併，主要基於以下理由：首先，沒有重大證據顯示，雙方的結合將會削弱微軟(Microsoft)、雅虎(Yahoo!)、美國線上(AOL)等競爭對手的生存空間，因為上述對手在線上廣告市場也有一定的市佔。

此外，Google和DoubleClick彼此並不存在競爭關係，即使後者是前者的潛在競爭對手，雙方合併對線上廣告市場的競爭，也不至於帶來負面的衝擊。另外，歐盟執委會官員也指出，調查小組只有以經濟面的角度，去審查這項交易是否涉嫌壟斷，該機構並沒有調查雙方合併後，對個人隱私權可能的侵害程度。

Google在2007年4月買下DoubleClick之後，競標落敗的微軟連同其他Google對手，控告Google和DoubleClick的結合，恐怕有壟斷之嫌，因此引來FTC和歐盟執委會的調查。儘管漫長的調查過程，讓Google等了大約1年，不過這項購併案總算通過，Google從現在起，可以更安心地將線上廣告的經營策略，從文字廣告拓展至顯示廣告(display advertisement)領域。

對此，Google執行長(CEO)Eric Schmidt則發表聲明指出，正式擁有DoubleClick之後，Google將掌握線上顯示廣告的領導平台，不過該公司可能會先進行裁員。Canaccord Adams分析師Colin Gillis對此消息表示，這項交易通過，將讓Google在顯示廣告市場上站穩腳跟，並帶來更多客戶。

不過，這項消息對Google的競爭對手微軟和雅虎而言，不啻為重大打擊。Google這名可敬又可怕的對手，恐怕在這塊規模高達409億美元的線上廣告市場上，又將再度步步進逼，讓他們節節敗退。因此，據Cnet網站報導，Needham & Co 分析師Mark May認為，Google和DoubleClick購併案的通過，可能會刺激微軟加速買下雅虎的決心。