西班牙時裝品牌再掀熱潮。
Zara上週在本地第一家店面開張，讓消費者除了Mango等品牌之外多一個選擇。西班牙時裝品牌，向來有物有所值、時尚感和新鮮感強的特點，深受中檔消費者的愛戴。
眾人期待的西班牙時裝品牌Zara，上週五於義安城的第一家店面開張，引來人潮，把店面擠得水洩不通。
Zara發言人形容消費者的搶購行為"好像免費，不用還錢"，不到幾天，店裡的2萬件時裝幾乎被"搶購一空"。
發言人說："業績很具鼓舞，我們太高興了。因反應太熱烈，我們除了每星期二及六固定進新貨之外，這星期會有兩次特別進貨，以應付需求"。
佔地1萬1000平方英尺的Zara新店，主要售賣男女時裝，所刮起的西班牙風暴，再次證明西班牙時裝的實力及熱度。
6年前，西班牙"先鋒"品牌Mango來新，兩三年內獲得消費者的認同與擁護，至今已有6家店面，業績很好。緊接著Waipai、Zara的登場，加強了西班牙時裝在本地市場的佔有率，尤其是Zara所引起的震盪，勢必餘波連連。
西班牙時尚處於主導地位
Zara是西班牙Inditex上市集團的奧爾特加（Ortega，乃西班牙最富有的人，資產超過百億新元）所開創的品牌，20多年來在全球41個國家設有1340家店面，年營業額超過20億美元。中價位時裝在不打廣告，單靠口碑與速度，在競爭激烈的時尚界打出春天。
獲得Zara新馬獨家代理權的Royal Clicks集團。該集團從運動零售轉向開拓時尚零售業務，準備在亞太區大展拳腳。
該集團在本地擁有最多西班牙品牌連鎖與代理權，包括：Mango（新、港、澳、紐）、Waipai（馬、泰、港等）和Women's Secret。旗下也有美國的Bebe、丹麥的Evita Peroni和澳洲的Westco。集團在9個國家地區設有超過300家運動零售店面，代理70個國際品牌；去年集團總營業額達2億1600萬新元，稅後盈利680萬。
Royal Clicks發言人說："西班牙品牌目前在全球時裝界處於主導地位，公司只是趁勢搭上這趟順風車"。
該集團明年底之前會在本地開設四家Zara店面（每家面積至少1萬7000平方英尺，包括男裝、女裝與童裝）和三家Women's Secret內在美店面。隨著該集團在亞太地區擴張，相信西班牙時裝會成為亞洲時裝零售業的新勢力。
時尚新鮮感優勢
令人聯想到旅遊作家三毛的西班牙時裝，比起其他歐洲牌子，多了點個性、浪漫及不羈的風情。西班牙風為什麼銳不可當？
Mango和Zara的競爭優勢在於：物有所值。
Zara從19元的吊帶上衣到26元的長袖上衣不等，比Mango價位便宜一點點。 Zara經理何萍萍受訪時說："以前年輕女性花幾個月存錢買Louis Vuitton皮袋或Chanel時裝，現在她們傾向少買名牌，多買中價位時裝。畢竟不是每個人都能負擔名牌，又想要趕得上潮流，西班牙品牌提供很好的選擇。穿過一兩季就丟掉，有何不可？"
價格中檔，Zara店面裝潢明亮、高尚，有如設計師櫥窗，也令消費者垂青。何萍萍說，以設計師的質感呈現中價位的時尚服飾，消費者喜歡在這樣體面的店面裡"被看到"。
西班牙時裝之所以在新加坡、亞洲，甚至世界各地表現突出，何萍萍的個人看法是：西班牙人並不那麼崇尚名牌，但是時尚意識強，重視時裝的設計與品質，價格中檔，在市場有獨特的定位與賣點。的確，Mango和Zara是最好的"範本"。
消費者楊絲貞（25歲，公關）去年到歐洲旅行時，已見識到Zara的魅力。自從Mango來了，服飾消費額至少增加30%，每次消費50元到200元不等。她目前衣櫃裡超過一半是Mango服飾。
她說："每次經過店面，總要進去看一看有什麼新貨，每次都買點什麼。Mango的品質、時尚感很好，價格比起英國品牌更吸引人。比起本地品牌，又多了國際時裝感覺。為避免撞衫，我會挑那些設計款式比較經典、特別，別人看一眼不會認出的服飾。"
當女性消費者開始抱怨Mango太多人穿了，容易撞衫，Zara的登場，維持了消費者對於西班牙時裝的興趣與渴求。楊絲貞說了："Zara來了，我們不必特地到西班牙'辦貨'了。Zara會吸引到一些Mango的支持者。"
多款少量避免撞衫
一年只出春夏和秋冬兩季的時尚流行節奏太慢了，西班牙品牌加快了時裝消費與淘汰的速度。 Mango和Zara最懂得維持新鮮感，每星期都會有新時裝空運到新加坡，令消費者定期"興奮"光顧，緊捉住消費者的心。是消費者的需求，而非批發商或廣告在推動這盤生意。 Zara幾乎不打廣告，消費者的口碑已是最好的廣告。
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