國際名牌在韓國重新塑造品牌價值

蓮娜麗姿(Nina Ricci)？不是賣白襯衫的韓國公司嗎？”

“名品”並非隨時隨地都行得通。引領海外潮流的服裝名牌中，有些品牌的品牌價值唯獨在韓國跌入穀底。原因是，在當地貼牌生產商品，而且對於這種“授權”產品沒有做好管理。二十世紀八、九十年代因推出各種中低價產品而大毀形象的蓮娜麗姿、巴黎世家(BALENCIAGA)、華倫天奴(Valentino)等就是其中的典型事例。這些服裝品牌最近開始在韓國市場上欲重新樹立“品牌價值”。

◆名品著手尋找失去已久的品牌價值

蓮娜麗姿是麗姿夫人1932年在巴黎創立的品牌，是擁有80年傲人歷史的服裝品牌。該品牌憑藉簡潔但又不失優雅的產品長久以來一直受到大眾的喜愛。但在韓國，該公司長久以來一直被視為生產白襯衫和圍巾的國內中小企業。授權生產的企業很多，包括紳士服、襯衫、高爾夫服裝企業。但這些情況從2008年開始發生變化。

2008年，第一毛織成為蓮娜麗姿的主要授權商，開始重新對品牌形象進行管理。同年秋天，該公司引進“蓮娜麗姿飾品”，並啟用娜特莉-沃佳諾娃和潔西嘉-史丹等明星擔任代言人，今年春天又開始推出蓮娜麗姿男裝。第一毛織介紹說：“2006年聘請了設計師奧利維爾-泰斯金斯，實現了新的飛躍，將推出優雅、充滿美感的產品。”但領帶和高爾夫服裝仍出自其他公司。

另外，再看英國品牌“Daks”，雖然LG服裝公司從1983年開始同其簽署了進口幹濕褸(trench coat)等服裝的正式合同，但低價襯衫20多年來一直在市場上出現。因此，LG從2008年開始中斷同部分中小企業之間的合同，現在獲得了襯衫、帽子、床品等產品的授權，親自進行管理。但是，陽傘、領帶、圍巾還是授權給承包企業另外進行生產。

另外，“華倫天奴”此前因市場上出現帶有“V”字商標的毛巾產品而大受影響，“巴黎世家”則因國內企業金剛制鞋的皮鞋和中小企業生產的襯衫而更加出名。最近這些公司也紛紛由總公司親自出面，積極宣傳好萊塢明星選擇該品牌服裝和背包的形象，開始推行具有攻擊性的市場營銷戰略。

◆國內品牌“在國外我們也是名品”

在韓國屬於中低檔產品的國產品牌在國外卻作為名牌受到關注。ROEM、SCOFIELD、TeenieWeenie等就屬於這類品牌。

“ROEM”罩衫在韓國一件賣6萬～8萬韓元，但在中國最近賣到9萬～12萬韓元左右，比國內價格竟高出50%，但銷量卻每年翻一番，深受歡迎。在韓國停售的中低價休閒裝品牌“SCOFIELD”同樣在中國享受高價品待遇。“SCOFIELD”品牌的女性西裝1件價格為5000元人民幣（約84萬韓元）。如果考慮中國大學應屆畢業生月薪為3000元人民幣，這一價格相當於兩個月薪水。

還有，像“O’2nd”這樣的女裝品牌也在中國的價格比韓國約貴1.7倍。在當地百貨店與“Marc by Marc”、“DKNY”等海外品牌並駕齊驅，深受新興富豪們的追捧。SK Networks方面稱：“從開設店面開始就以高檔品牌實施了營銷活動，這起到了主要作用。”