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2008年4月11日星期五

Steven's blog--大陸主流手機久攻不下台品牌廠全面撤退

大陸主流手機久攻不下台品牌廠全面撤退
難敵國際大廠重砲搶灘紛轉戰智慧型手機

台系手機品牌業者幾乎已全面撤出大陸主流手機市場！繼迪比特因大霸風暴造成在大陸市場節節敗退，以及英華達轉戰PHS(Personal Handy-phone System)等利基市場後，明基亦將淡出大陸手機市場，大陸主流手機市場幾已成為國際大廠囊中物。不過，隨著台手機廠全面轉戰智慧型手機等利基市場，在大陸漸開創出另一片天，其中，多普達在大陸智慧型手機已佔有一席之地，華碩及倚天(已被宏碁收購)亦有意加入大陸戰局。

明基近期重新評估各區域市場產品策略，台灣、亞太及東歐市場仍持續發展品牌手機，大陸手機市場則逐步淡出，近半年來亦幾乎沒有新機問世，明基淡出大陸手機市場後，使得台手機品牌廠幾乎已自大陸全面撤軍。明基方面坦言，大陸手機市場往幾大國際品牌廠集中趨勢明顯，低階市場又面臨白牌手機惡質競爭，就連大陸本土龍頭廠聯想移動都撐不下去，台手機品牌廠已到舉步維艱地步。

台手機業者表示，過去台手機品牌如迪比特、英華達及明基，都曾在大陸市場風光一時，最早拿到內銷權的迪比特，一度搶下大陸第2大手機品牌，甚至誇口要稱霸大陸手機市場；英華達在2005年取得內銷權後，也喊出市佔3%目標；明基則是在2006年推出明基西門子品牌手機，並喊出2007年市佔5%目標。

然事與願違，迪比特因大霸風暴而漸在大陸手機市場銷聲匿跡，英華達則轉戰PHS及雙模手機等利基市場，明基又因明基西門子事件重創手機事業，使得台手機品牌廠走上與大陸手機品牌廠相同的路途，不敵國際品牌及白牌手機夾擊，紛拱手讓出地盤。

英華達高層指出，台手機品牌整體實力與經驗難與國際品牌相抗衡，畢竟數百人研發團隊、數百萬支出貨規模，無法對抗上萬人研發團隊、上億支出貨規模，但針對特殊功能的利基產品，若能以速度取勝，仍有一定發展空間。

儘管台手機品牌相繼淡出大陸主流手機市場，但英華達已成功轉型，在大陸PHS手機市場搶下龍頭，並發展GSM/PHS、GSM/CDMA、CDMA/PHS等雙模手機；多普達則在微軟(Microsoft)Windows Mobile智慧型手機頗有斬獲；華碩與倚天也有意在執照開放後搶進，未來在智慧型手機及利基型產品，台廠仍有揮灑空間。

大陸主流手機久攻不下台品牌廠全面撤退難敵國際大廠重砲搶灘紛轉戰智慧型手機