過去台灣IC設計業者面對大陸新興競爭對手的興起，不論是在產品創新、或是經營之道上都不斷自我提升，尤其這2~3年來大陸IC設計業者呈現高速成長，雖然大陸業者不斷追趕，但台灣仍舊保持至少超過5年的競爭優勢。這是近期我所觀察到的趨勢，也是值得大陸、台灣兩岸業者所共同重視的現象。
觀察大陸IC設計這1~2年的發展，不論是中星微、珠海炬力、展訊等都在公開資本市場上掛牌發行，但這些初進公開資本市場的新興企業，必須要面對一個非常現實的問題，就是當上市時的「故事」說完了後，有沒有可以接續得上的下1個成功「故事」可以說。也就是有沒有看到可以接續成長的產品、引領企業繼續成長下去的動力，如何繼續成長？！
如果仔細看台灣IC設計企業如聯發科、凌陽、聯詠、奇景等目前在國際市場都已經擁有一定地位，在國際舞台上競爭，能有持續不絕的成長動力，這一點非常關鍵。當然台灣IC設計業者過去是搭上PC產業供應鏈OEM/ODM列車，加上晶圓代工在台灣深耕，過去有它發展背景的利基在。
開放市場中 本土不足為恃
而大陸IC設計業者最大的優勢在於市場足夠大，但是儘管市場的餅夠大，能不能全數由本土自家的IC設計業者所囊括，似乎仍是未定數。根據2006年大陸內部IC市場消費規模約人民幣600億元來看，其中僅20~30億元是由本地的IC設計業者所貢獻的，比例僅約3~4%。所以問題是，大陸市場夠大，但是，會由誰來填滿它？
台灣IC設計業者已經意識到不能再做＂me too＂了，不論在營運體質、產品創新及time to market方面都已做得相當具有競爭力，甚至於已經能夠自己擁有IP等核心競爭力，可以觀察到，台灣愈來愈多大型IC設計公司，擁有的系統軟體(software)、韌體(firmware)團隊已經超出硬體(hardware)，跟國際型IC設計公司的策略思維相當一致，也就是建立設計平台。
這幾年來，台灣IC設計公司透過不斷練兵，提升自己的競爭力，但是目前為止，大陸尚未真正誕生1家可以做大、做強的國際性IC設計公司，至少目前看來，在整合及升級的腳步上步伐還不夠加快。
這裡更可以點出來另外一個大陸IC設計目前面臨的困境，過去大陸IC設計業者所擅長的是低價競爭，但是事實愈加證明，低價競爭並不能長久work，因為IC市場是一全球化的平台，你肯殺價，別家也會出招求勝，在大陸IC設計市場不可能談「本土化」，這是一個非常公開的競爭市場。所以低價競爭、缺乏創新，就會變成競爭中的夾層，遭到競爭者所夾殺。我認為，這2、3年，將是面對這些問題的關鍵時間點，大陸業者必須亟思突破。
依賴單一產業標準 不足以成功立業
不過，當然大陸政府有計畫性的扶植、幫助IC產業，以及產業界各方投入，是持續必要的努力。比如說，大陸這幾年來不斷提倡自主創新，在此標誌之下，要發展自主的產業標準，例如最典型的3G標準TD-SCDMA，這是應該做的，畢竟大陸市場太大，政府扮演推動(push)角色，有條件的制訂產業標準這是必須要做的，但是一個產業標準最終能不能成功，還是交由最現實的市場所決定。而市場怎麼決定呢，很重要的一個要素就是產業界的參與和支援，才能將此標準實踐。就像是過去的Wintel之所以能縱橫PC世界，就是在微軟Windows和英特爾(Intel)雙強合力之下所締造的標準，這是最為人所熟知的成功案例。
但當我們在談標準時，必須很小心的一點是，當地企業經營絕對不能光靠標準存活，這是相當危險的。例如近來大陸手機晶片設計業者凱明，以往將研發投資都押寶在3G自有標準上，一旦市場還沒就緒，對營運而言是非常冒險的，雖然標準必須做，但是如何讓業者認為「有利可圖」，願意投身去做，這是關鍵。比較聰明的做法是，先擁有技術上的能力，一旦市場起飛便快速切入，這種做法最典型的就是聯發科。
我認為在談大陸自有標準時，應可將眼光放至大中華區市場，大陸業者若能結合台灣業者在營運方面的優勢、創新解決方案還有技術優勢，雙方是有機會合作共創雙贏的，一起把市場做大、做強。
事實上，產業合作也是一個大的趨勢，以EDA業者的角度，我們可以看到，不論與IP業者、晶圓代工、設計服務業者都必須要攜手合作，而EDA提供一個平台，一個賦予創新(enable innovation)的平台。此外，儘管半導體產業整合，家數並沒有太多的增加，但是與客戶合作的程度加深，也就是結合成為夥伴關係(partnership)，這都會注入EDA產業一些成長動力，相對應的，EDA業者必須一方面不斷提升自我技術能力，朝先進製程演進，另一方面也必須整合數位(Digital)、類比(Analog)、混訊(Mixed-Signal)、射頻(RF)甚至封測、PCB、功能性驗證(Verification)等完整的解決方案，才能符合產業這一大潮流的變化，做好準備。
我們可以從亞太區市場仍呈現2位數成長，對這塊市場仍抱持樂觀期待。台灣IC設計公司不斷茁壯、大陸IC設計業者快速崛起，而跨國大公司的專案行大型設計亦不斷往亞洲轉移，加上大陸政府有計畫、有步驟的扶植IC產業成長，例如十一五計畫實施，在在都是有利的大環境條件。
（居龍口述，徐靚初整理）
居龍，益華電腦（Cadence）總部副總裁暨亞太區總裁，前Magma亞太區總裁，在半導體與EDA領域擁有豐富經驗，曾任手機RF零件供應商Clarisay亞太行銷副總裁、KLA-Tencor副總裁、Avant！銷售與晶圓代工合作關係主管。
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